关注装备穿搭和社交属性
图片来源：图虫创意（AIGC）
随着户外运动门类的扩展和参与人数的迅速增长，消费者对户外运动装备的需求大幅提升。在购买装备时，消费者不仅注重功能，还会关注穿搭属性和社交属性。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年的户外运动与往年相比展现出了从入门到进阶的趋势，攀岩、路亚、冲浪等兼具户外场景与社交属性的潮流运动出圈，折射出新一代消费者愈发个性化的消费理念。
除了原有的户外需求在扩张，潮流也带动着装备的适用场景不断扩大。“户外风”刮进了写字楼，也刮进了日常。尽管不常参加户外运动，尤其是难度较高的户外运动，不少消费者仍愿意追赶“山系穿搭”的风潮，一些装备成为热销商品。
网络信息和熟人推荐成为消费者选择装备时的重要参考。“买的时候肯定会上网搜索、看评论，有些人会分享推荐装备。我也会想，是否有必要买入同款。在进行难度较高的户外运动时，也确实需要比较高端的装备。”祝女士说，在购置装备时，自己很难不被影响。
在一款社交软件上，以“徒步穿搭”为关键词进行搜索，有数十万篇分享。在热门分享帖里，博主晒出从头到脚穿戴知名品牌运动装备、展开双臂拥抱远山旷野的“人生照片”，仿佛是“美好生活”的写照，有网友在评论区写下“被种草”“求链接”等留言。
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