《破局者说》第23期｜李方悦：二十余年跨界创新，重构设计产业的边界

在深圳经济特区建立45周年之际，由深圳报业集团出版社联合“学习强国”深圳学习平台推出的大型访谈节目《破局者说：深圳创新创业故事》，聚焦于这座城市创新创业浪潮中的标杆人物与故事。本期节目走进深圳奥雅设计股份有限公司，对话联合创始人、董事、总裁李方悦。

作为中国设计产业跨界融合的先行者，李方悦用二十余年时间，带领奥雅从一家传统景观设计企业，逐步拓展为涵盖创意设计、亲子文旅、城市更新、数字艺术、AI、IP运营等多元业务的综合性创意文化集团。她以“创造更美好的人居环境，让空间赋予生命”为使命，打破行业固有局限，推动设计从单一服务向“策划—设计—建造—运营—IP孵化”全产业链模式跃升。

李方悦的破局之路始于两次关键转型。2010年代后期，她敏锐捕捉到亲子文旅与非遗活化融合的机遇，打造出里程碑项目——唐山皮影主题乐园。该项目将非遗皮影戏从博物馆搬进城市公共空间，用现代设计语言重新诠释传统艺术，被誉为“最古老的动漫，最时尚的皮影”。2022年，她又带领团队在深圳蛇口价值工厂打造“大筒仓元宇宙体验馆”，将废弃工业遗址改造为中国首个工业遗址数字艺术馆，汇聚全球60余位数字艺术家的前沿创作，实现了“科技+艺术+文化”的深度融合。

“我们不是在跨界，我们其实无界。”李方悦这样诠释她的创新哲学。她认为，设计企业的核心竞争力在于持续打破边界、重构价值链的能力。从景观设计到城市更新，从实体空间营造到虚拟内容创作，奥雅始终走在行业创新最前沿，率先提出“新中式”景观风格，开创了“儿童友好城市”实践先河，最终完成从设计服务商到文化内容创造者的蜕变。

作为深圳创意产业发展的亲历者，李方悦深切认同这座城市独特的创新生态。她指出，深圳从文化基础薄弱的城市发展为设计之都，得益于其开放、包容、国际化的氛围。“时间就是金钱，效率就是生命”的蛇口精神，以及政府“永远在你需要时在那里”的支持态度，为企业提供了宝贵的成长土壤。她特别提到文博会平台对奥雅发展的重要作用，通过这一平台，奥雅与唐山市政府结缘，实现了跨地域项目合作。

谈及创业感悟，李方悦用“永无止境的修行”来形容这段旅程。“Always Day One（永远都是第一天）”是她的座右铭，意味着创业永远处于从0到1的过程，没有一劳永逸的终点。她认为成功的创业需要三大要素：怀有热情去做热爱且相信的事、坚持到底的毅力，以及持续成长的学习能力。“去做你相信和热爱的，对这个世界和对客户有价值的事情”——这句朴实的话语，道出了她二十年创业历程的精神内核。

从放弃财政部“铁饭碗”到跨界设计领域，从执掌公司经营到推动奥雅股份成功上市，李方悦的创业故事恰如深圳经济特区发展的缩影：敢于打破常规、勇于尝试创新、在不断自我颠覆中寻找新机遇。她的经历证明，真正的破局者从不被既定边界所限，而是持续开拓新的可能，用创意与坚持书写这个时代的创新篇章。